中戏老师倪骏：剧集不卷内容卷营销，这种策略可取吗？

大家好，我是中央戏剧学院剧作老师编剧倪骏，今天跟大家聊聊剧集营销的话题。我个人觉得一部剧其实“酒香也怕巷子深”嘛，现在说的是这么一回事，所以我觉得剧集要播出之前就进行前置的营销，包括播出时去做一些营销的事件一直保持它的热度，等等的各种营销动作，我个人觉得都无可厚非。我们做出了好的作品也要依靠吆喝来获得更多的观众的关注，这是非常重要的。所以其实我个人觉得剧的质量和它的营销应该要成正比，可能才是OK，如果你的剧做得不够好，前面又吆喝得特别好，或者在宣传上是两张皮儿，有可能会被反噬，这样就特别不好了。

那么我个人觉得，可能营销这方面很重要的还是从内容出发，如果内容做得好，那你怎么吆喝咱们都不怕。但是如果只是说一味地靠流量的明星，比较外在的一些事件来做营销，我个人觉得并不是最可取的。我并不是一个做营销的这样的专业人员，但是我从主创的这样的一个身份来解读对于剧集营销的看法，我个人是觉得可能其实剧集最重要的还是它的内容，从内容出发来做营销，可能才会让观众觉得营销和内容它不是两张皮儿，讲的都是一个事儿，也不会被反噬。这大概是我的一个观点，我们也可以再探讨。那么今天关于剧集营销的这个话题我们就聊到这里。